LOREN AO

2023年8月4日に栄にオープンしたLORENさんの3店舗目となるLOREN AOのロゴデザイン、ノベルティ制作を担当させていただきました。

菅谷さんのお店づくりの仕方は逆に勉強になるくらいしっかりコンセプト設計からイメージ造りまでを自身でされるので僕らは味付けするくらいなのですが、そんな中でもLOREN AOが話題になるような起爆剤の一つとなるようなアイデアやデザインを提供できるようにと取り組んだプロジェクトでした。

菅谷さんがLOREN AOに設計したコンセプトは「8年前の「ダブルアッシュ」のリバイバル」でした。

それは、例えば古着をうまく取り入れて着こなしたり、昔のシティポップやJ-POPをSNSのミュージックで活用したり、そんな、古き良きをアップデートして取り入れる「普遍性」をテーマにしていくものなんだと感じました。

そして店舗デザインのイメージとなるのは世界一美しいと言われる「ルイジアナ美術館」です。

それらのイメージを持ってロゴデザインの設計、8/6に開催するレセプションで配布するノベルティを考え提案したのがカセットテープとポスターでした。

おそらく、LOREN AOのターゲットの方からしたら再生できるプレイヤーも持っているはずもないカセットテープですが、古き良きのリバイバルを少しでもそういったツールからも感じてもらいたいという事でカセットテープです。

とはいえ、デザインだけでなく、カセットテープには記録する楽曲が必要です。「で、その楽曲どうします？」って相談から収録されている音楽はLORENスタッフたちの青春のプレイリストのミックステープとなりました。
A面9曲45分、B面9曲44分の合計18曲、90分のミックステープとなっています。
レセプション当日にはこの音楽がかかっていましたが皆さんお気づきでしたでしょうか？？僕は懐かしさもあり、スパイシーな選曲にクスッとなります。ぜひその辺りも誰が選んだのかを考えながら聞いてみてください。

あとはきた方達が全員持ち帰っていけるような美術館で配布するようなポスターフライヤーの制作を行いました。全員が持って帰れるもので、少しでもLOREN AOのコンセプトを感じてもらえるツールにしたかったのでLORENさんのWEBのライティングもお願いしたコピーライターの後藤さんにコンセプトライティングを行ってもらい、そのコピーを菅谷さんが製作したビジュアルに添えさせていただきました。

納品がギリギリだったのでカセット、ポスターの仕上がりを確認できたのは僕らもレセプション当日でしたがすごく皆さんからいい反応の声を聞かせていただき嬉しかったです。

店内も「ルイジアナ美術館」をテーマにしているだけあって流石のセンス。
アンディ・ウォーホルのポスターやデイヴィッド・ホックニーの絵画ポスターが飾られていたり、ソール・ライターの写真集が本棚にあったり、照明やソファーなどのインテリアからもアートを感じることができたりと素晴らしい空間に仕上がっていました。素晴らしい！！

そんな栄にできた素敵なヘアサロンのお手伝いができて楽しかったですし嬉しかったです！

・ロゴデザイン
・ノベルティ「カセットテープ」制作
・ノベルティ「ポスターフライヤー」制作
・コンセプトコピー制作

Direction｜Naoyoshi Nagaya
Design｜Tomonari Ozawa
Design｜Moeka Okada

追憶の青 [ REVIVAL BLUE ]

この世界でたった一人、
誰かのアイデアからはじまったことが
やがて、スタンダードになっていく。

そのアップデートは、終わりを知らない。

何度だって繰り返しながら、
あたらしい、普遍をつくる。
目の前にあらわれた追憶の青いひかりが、
あたらしい過去から、なつかしい未来をつくる。

LOREN AO
愛知県名古屋市中区栄3-33-30 TOビル 2F
instagram｜loren__ao